Pla Viure Ayuntamiento de Barcelona
El mundo y la mayoría de las políticas del siglo XXI se empeñan en decir lo contrario, pero la vivienda es un derecho. Los fondos buitre no deberían expulsarnos de nuestras ciudades, pero lo hacen con impunidad. Los alquileres no deberían impedirte comprar pescado, pero pasa.
Por todo ello, el Ayuntamiento de Barcelona impulsó el Pla Viure, una estrategia que reúne los servicios y ayudas municipales relacionados con la vivienda. La cosa era dar visibilidad a una oferta muy diversa y convertirla en un relato único, cercano y fácil de entender. Creamos un mensaje transversal, “Priorizar la vivienda es un buen plan”, que adaptamos a cada uno de los servicios sin perder coherencia: desde las ayudas a la rehabilitación hasta el acceso a una vivienda protegida, la bolsa de vivienda o el conocimiento de los derechos y deberes de inquilinos y propietarios.
Para reforzar ese tono cotidiano y optimista, desarrollamos una campaña ilustrada junto a Alberto Tercero, retratando escenas reconocibles de la vida en Barcelona. El resultado es una campaña de ciudad que transforma información de servicio en un relato cercano, humano y coherente, desplegado en publicidad exterior, redes sociales, infografías y tantas otras piezas de comunicación.
